Почему именно кокошник?

В последние годы в России растет популярность рукоделия, тематических экскурсий и мастер-классов. Люди все чаще ищут «добрую сказку» и готовы ехать за ней в регионы.

Накануне новогодних праздников растет интерес путешественников к мастер-классам по приготовлению старинного русского напитка сбитня, выпечке пряников по бабушкиным русским рецептам, а также к изготовлению сувениров в русском стиле.

В этом сезоне мастерская фонарщика освоила изготовление кокошников. Гости с удовольствием записываются на мастер-классы, чтобы создать себе или в подарок близкому человеку уникальный рукодельный сувенир.

«Вероятно, многие устали от безликих однотипных китайских штамповок и хотят сделать что-то свое, уникальное, хранящее тепло человеческих рук», — объясняют в мастерской фонарщика.

Эту тенденцию поддерживают на всех уровнях. Расцветают ремесленные мастерские, энтузиасты могут найти инструкции о том, как сделать кокошник или другой аксессуар своими руками. Меняется и сама ценность сувенира, который становится артефактом, результатом личного опыта и погружения в культуру. Все чаще люди едут в регионы на локальные фестивали, участвуют в мастер-классах, тематических экскурсиях, гастрономических турах и ремесленных ярмарках.

Откуда традиция?

По данным историков моды, кокошник — знаменитый русский головной убор, чье название происходит от слова «кокошь» («курица»). Изначально его носили только замужние женщины, чтобы скрывать волосы, как того требовал обычай.

Самый узнаваемый сегодня вид кокошника — это шапочка с высоким треугольным или полумесяцеобразным гребнем. Его каркас делали из бумаги или холста, а затем богато украшали: обтягивали бархатом, расшивали жемчугом, бисером, золотыми нитями и драгоценными камнями. Иногда сверху накидывали фату или вышитое покрывало.

Прототипы кокошника известны с X века, а в документах это слово впервые встречается в XVII столетии. После петровских реформ кокошник стал атрибутом преимущественно народного костюма. Его созданием занимались мастерицы-«кокошницы», а сам убор, часто передававшийся из поколения в поколение, надевали лишь по большим праздникам.

Интересно, что девушки носили похожие, но открытые уборы — «венцы». Позже кокошником стали называть любой головной убор с высоким очельем, не связывая его с замужеством.

«Прекрасная русская культура дает широчайшие возможности. Когда в твоем облике, в стиле жизни, в твоем доме отражается национальный культурный код, это здорово. Сейчас это превратилось в устойчивый тренд», — считает основательница архитектурного бюро Art Group и бренда REDA Дарья Василькова.

Тренд нашел отражение и в гастрономии: шеф-повар Владислав Пискунов заявил о кратном росте интереса к русской кухне, но рестораторы пока не могут удовлетворить этот запрос, сообщают «Новые Известия». Национальные элементы все чаще появляются на свадьбах. Молодожены отказываются от европейского формата в пользу деревенского и славянского стиля.

«Какое-то время назад тот же каравай, выкупы и тому подобное — это был моветон, но сейчас практически на каждой свадьбе идет возвращение к традициям и национальным костюмам. Это сегодня наблюдается в целом в нашей культуре. Это и в декоре отражается, и в цветовой палитре, и в цветах, и в традициях… Уже не стыдно добавлять русский колорит. Недавно у меня на свадьбе ребята и все гости пели гимн России, раньше такого не было», — рассказала организатор свадеб Евгения Лейбман о свадьбах молодежи.

Этот процесс начался с визуального ряда: профессиональные и любительские фотосессии в национальном стиле захватили ленты соцсетей. Вскоре он закрепился и в офлайне. Элементы русского стиля стали неформальным дресс-кодом на выставках, форумах, фестивалях и в медиасреде.

Яркий пример — всероссийский рекорд во Всеволожске (Ленинградская область), где 931 девушка пришла на праздник в кокошнике.

Тренд затронул и музыку. Нагляднее всего об этом говорит новая волна популярности Надежды Кадышевой. За год продажи билетов на ее концерты взлетели в разы, причем 55% из них покупает молодежь в возрасте 25-34 лет. К слову, согласно опросу ВЦИОМ, Надежда Кадышева ворвалась в пятерку самых популярных певиц страны.

Русский стиль за пределами страны: как тренд продвигает культуру

Мода — не только рынок, но и инструмент «мягкой силой». За пределами страны русский визуальный код нашел яркие локальные инкарнации — от туристических зон и тематических отелей до отдельных проектов. Необычным примером этого стал Matryoshka Castle Hotel в Маньчжурии (КНР).

Единого мнения об истоках тренда нет. Кто-то видит его начало в ЧМ-2018, другие — в 2000-х, а третьи считают его ответом на попытку «отмены» русской культуры после начала СВО.

Важнее другое: национальные символы прошли этап переосмысления. Тот же кокошник из обрядового костюма превратился в визуальный маркер «русскости» и средство самовыражения, но его внедрение в повседневность выглядит проблематичным.

«Тренд на кокошники будет довольно слабо прослеживаться, потому что такой элемент одежды мало кто готов носить в обычной жизни. Поэтому речь идет, скорее, об ободках, головных уборах, которые будут содержать отсылки к кокошнику… Но, конечно, национальные мотивы будут входить в принты футболок, рубашек и так далее. Это может выглядеть современно, такое люди готовы носить», — считает стилист Александр Белов.

За кокошником и русским стилем стоит нечто большее, чем мода и хайп, считает историк моды Эка Чохури.

«Сейчас во всем мире идет тренд на патриотичность. И мода всего лишь отражает то, что происходит в обществе. Кокошник показывает, что человек хочет поделиться своими корнями, своей культурой», — объяснила она.

Клинический психолог Олеся Толстухина связывает феномен с психологической реакцией на последние десятилетия, когда фокус на потреблении привел к потере привычных ориентиров и заставил людей искать опору в прошлом.

«От привычных нашей культуре ценностей взаимопомощи и поддержки, умеренности, упорядоченности и ясности в жизни мы пришли к рассеиванию внимания, безоглядному потреблению, одиночеству и долгам. Сравнивая былое и текущее, неминуемо возникает вопрос: а как это случилось? Конечно, все чаще людям хочется оглянуться назад и попробовать вернуть важное утерянное… В моду возвращаются история, изучение побед былых времен, что тесно связано с наукой, спортом, искусством, одним словом — с особенным умом и силой воли русской традиции. Идентификация с сильным прошлым дает опору для побед в будущем», — убеждена психолог.

Еще одна грань феномена — протест молодежи против однотипных глобальных трендов. По сути, русский стиль становится культурным антитрендом и формой утверждения своей идентичности.

Тренд на русский стиль — не просто мода, а симптом большого коллективного самоанализа. Столкнувшись с неопределенностью будущего, общество инстинктивно ищет фундамент в прошлом, пытаясь нащупать точки опоры в виде понятных культурных кодов.